Pepsi hangi ülkenin markası? Nerede üretiliyor?

Soğuk içecek sektöründe üretim yapan Pepsi, Coca-Cola gibi dev bir kola üreticisidir. Yıllık üretimde oldukça yüksek sayılara ulaşan marka, dünyanın birçok yerine ürünlerini ulaştırabiliyor. Ayrıca rakipleri arasında yerini koruyabilmiş ve sektördeki rekabete göre üstün başarı göstermiş markalardan biri olduğunu da söyleyebiliriz. 

Bu kadar büyük bir marka olması dolayısı ile birçok kişi Pepsi hangi ülkenin markası ve nerede üretiliyor sorularının cevabını merak ediyor. Küresel çapta ürün dağıtımı yapan Pepsi, soğuk içecek sektörünün devlerinden bir tanesidir. Bu nedenle de marka hakkında merak edilen birçok soru vardır. Gelin birlikte bu soruların cevaplarına bir göz atalım. 

• Markanın adını Pepsi olarak bilsek de, PepsiCo adı altında üretim yapıyor ve ürünlerini dağıtıyor. 
• Tüm markalarda olduğu gibi Pepsi’de de farklı markaların temsilcilikleri bulunuyor. 
• Farklı markalara sahip olsa da şirket hala diğer markaları Pepsi’nin altında topluyor. 

PEPSİ HANGİ ÜLKENİN MARKASIDIR?

Pepsi hangi ülkenin markası sorusu birçok kişi tarafından sıkça sorulan sorular arasındadır. Dünya çapında üretim ve dağıtım yapan marka Amerika Birleşik Devletleri’nin Kuzey Karolina eyaletinde bulunmuştur. 1867 yılında doğan ve burada yaşamını sürdürmeye devam eden Caleb Bradham Pepsi’nin mucididir. Tıp alanına ilgisi olan Caleb Bradham, babasının iflas etmesi üzerine memleketine geri dönmüş ve eğitimini eczacılık üzerine Maryland Üniversitesi’nde devam ettirmiştir. 

Okuduğu üniversiteyi bitirdikten sonra Kuzey Karolina’ya dönen Caleb Bradham, kendi eczanesini işletmeye başladıktan sonra 1893 yılında kendi içeceğini yapmaya başladı. Çeşitli çalışmalar yapan Bradham, 1898 yılında Pepsi içeceğini üretti ve o zamanki adı ile ‘’Brad’s Drink’’ ismi ile piyasaya sürdü. Bu şekilde de Pepsi ilk olarak Amerika Birleşik Devletleri’nin Kuzey Karolina eyaletinde satılmaya başladı. Böylece Pepsi hangi ülkenin markası sorusu da cevaplanmış oluyor. 

PEPSİ’NİN SAHİBİ KİMDİR?

Pepsi, 1898 yılında bulunan soğuk ve gazlı içecek markası olarak ilk adımını atmıştır. Fakat birçok kişi Pepsi’nin sahibi kim sorusunun cevabını merak ediyor. Marka ilk ortaya çıktığı anda ‘’Brad’s Drink’’ ismi ile piyasaya çıkmıştır. Daha sonra bu isim değişerek Pepsi olarak adlandırılmaya başlanmıştır. Formülü Caleb Bradham tarafından bulunan bu gazlı içecek, hala daha sektörün öncülerinden biridir. Formülü bulan Caleb Bradham’ın Pepsi’nin sahibi olarak düşünülmesi oldukça doğal olsa da durum bu şekilde değildir. 

Marka kuruluşundan bu yana birçok hissedara ve alt markaların isimlerine sahipti. 2006 yılında Indra Nooyi Krishnamurthy PepsiCo markasının CEO’luk pozisyonuna gelmiştir. Dünya çapında hissedarlara sahip olan PepsiCo, Pepsi’nin pazarlama, satış ve üretimini sağlayan bir marka olarak karşımıza çıkıyor. Bu şekilde de Pepsi’nin sahibi kimdir sorusu cevaplanmış oluyor. 

PEPSİ NE ZAMAN KURULDU?

Pepsi, üretiminin deneme ve tatma süreçlerinin ardından 1898 yılında Brad’s Drink ( Brad’in İçeceği) olarak Bradham tarafından eczanede piyasaya sürülmüştür. Aynı yıl içerisinde Pep-Cola ticari ismini satın almış ve kullanmıştır.

Caleb Bradham’ın, Pepsi adıyla marka değeri kazandırdığı kola içeceğini keşfettiği dönemde eczanelerde soda satışları revaçtadır. Soda satışlarındaki bu yoğun ilginin sebebi sağlığa faydalı olduğu yönündeki övgüler dizisidir. Bununla birlikte çalışmalara başlayan Bradham sodanın içeriğinden daha farklı bir formül kullanarak yeni içeceğinin temel maddelerini bulmuştur.

Meşrubatın içeriği ele alındığı vakit; şeker, karbonatlı su, kola fındığı, vanilya ve farklı yağların, maddelerin bir araya gelmesi tarifi oluşturmuştur. İçeceğinin sindirim sistemine iyi geldiği ve rahatlattığına yönelik inanca sahip olan Bradham, bölgesindeki halka mide ilacı şeklinde tanıtarak pazarlamıştır. Diğer yandan şişkinlik, bulantı ve hazımsızlık gibi sindirim problemlerine karşılık gelen dispepsi sözcüğünden hareketle marka ismi Pepsi olmuştur. Böylece 1903 yılı itibariyle Bradham içeceğinin resmi kaydını yaptırmış ve Pepsi-Cola olarak günümüze kadar varlığını sürdürmüştür.

PEPSİ NEREDE ÜRETİLİYOR?

Caleb Bradham’ın ortaya çıkardığı Pepsi, Kuzey Karolina’nın New Bern şehrinde üretilmeye başlanmıştır. İlk olarak Bradham’s Pharmacy (Bradham Eczanesi’nde) üretime geçilmiştir. Yakın çevrede ve bölgede bilinirliğinin artmaya başlamasıyla Pepsi-Cola, Bradham tarafından anonim bir şirket haline getirilmiştir. Amerikan Gıda Enstitüsü tarafından kolanın içeriği incelenmiş ve içerisinde zararlı herhangi bir madde olmadığı tespit edilmiştir.

Bir yıl içerisinde satış miktarının artış göstermesi ile eczanede başlayan serüven depoya taşınarak içecek endüstrisindeki büyük bir marka yaratma adımını atmıştır. Kuzey Karolina eyaletine bağlı Charlotte ve Durham kentlerinde ilk şişeleme fabrikaları faaliyete geçmiştir. Günümüzde ise küresel çapta tüketici kitlesine sahip Pepsi üretimi birçok Avrupa ülkesi dahil dünyanın dört bir tarafında üretim tesislerine sahiptir.

PEPSİ GLOBE

Pepsi Globe, kırmızı, beyaz ve mavi renklerinin küre şeklindeki dönen tasarımıyla Pepsi’nin logosudur. Marka simgesi aracılığıyla dünyanın merkezinden geçen yatay şeritle birlikte dünyanın güneş ve kendi ekseni etrafındaki sabit duruşunu görselleştirmiştir. Pepsi bu tavrı ile yani logo tercihlerinden hareketle küresel çapta tanınmayı amaçlamıştır.Üretiminin ilk yıllarında kırmızı,mavi ve beyaz renklerini tercih etme sebebiyse İkinci Dünya Savaşı’nda Amerika Birleşik Devletleri’nin askerlerine olan desteğinin ve vatansever yönünün göstergesidir.

Günümüz bağlamında değerlendirecek olursak aslında Pepsi’nin kullandığı renk paleti her türü için stratejik anlamlara sahiptir.Her rengin  tüketici kitlesini hedef aldığı mesajlar vardır.Klasik ve orijinal Pepsi, koyu mavi renk tasarımı ile havalı fikrine işaret ederken Diyet Pepsi’de kullanılan gri gümüş renk ise benzer şekilde havalı,zengin ve taze imajını kazandırmıştır.

PEPSİCO

PepsiCo, kurucularının Donald Kendall ve Herman Lay olarak bilindiği New York merkezli Amerika Birleşik Devletleri’ne bağlı bir şirketin adıdır. Daha farklı bir söyleyişle global ölçekte tanınırlığa sahip bu şirket; gıda ve yiyecek firmalarının üretim, pazarlama ve dağıtım aşamalarını gerçekleştiren markadır.

PepsiCo 1965 yılında Pepsi-Cola ve Frito-Lay şirketlerinin birleşiminin sonucu bir kuruluşu temsil eder. Bu dayanışma adımının vizyonu envai çeşit tuzlu atıştırmalıkların yanında en iyi kolayı sunma fikri oluşturmuştur. Daha başka bir deyişle iki şirketin bu birliktelik adımı örnek bir evlilik olarak nitelendirilmiştir. Yaşanan gelişmelerin ardından şirketin merkezi 1970 yılında New York’a taşınmıştır ve 1986 yılında PepsiCo yeniden Kuzey Carolina’da oluşturulmuştur.

Marka tarihi esas alındığı vakit zaman zaman kırılmalar ve iflasın eşiğine gelme durumları ile karşı karşıya kalındığı gözlemlenmiştir. Ayrıca dünya tarihi açısından da markanın büyüme elde edeceği dönemlerde kritik olaylar yaşanmıştır. Tüm olumsuz unsurlara rağmen Pepsi, doğru yatırım araçları ve pazarlama stratejileriyle büyük dönem ekonomik kriz zamanlarında dahi yerini sağlamlaştıracak adımlar atmayı başarmıştır. Müşteri sadakati oluşturma bağlamında reklamları ile dikkat çekmiş ve tüketicilerin akıllarına kazınmıştır.

Pepsi rekabet içerisinde olduğu markaları geride bırakarak en büyük rakibi olan markaya oranla hem sayıca fazla hem de hacim olarak daha büyük tesise sahiptir. Denilebilir ki bugün özelde Kuzey Amerika içinde en büyük; genelde ise PepsiCo küresel pazarda ikinci büyük gıda ve içecek şirketi olarak kabul görmüştür. Çağımızın dinamiklerini (örneğin;sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk projeleri vb…) merkeze alan bu şirket tüketici kitlesinin güvenini kazanmaya devam ettiğinin göstergesidir.

PEPSİCO HANGİ MARKALARIN TEMSİLCİSİDİR?

PepsiCo oluşumunun Pepsi-Cola ve Frito-Lay şirketlerinin birlikteliğinden meydana geldiğini yukarıda bahsetmiştik. O halde temsil ettiği içecek ve yiyecek markalarını aşağıdaki gibi sıralayabiliriz;

• Pepsi-Cola’nın farklı tatları olan Pepsi Light, Pepsi Max, Pepsi Twist 
• Fruko
•  Yedigün
•  7 Up
•  Tropicana
•  Lipton Ice Tea
• Doritos
• Lay’s
• Ruffles
• Cheetos

PEPSİ TÜRKİYE’YE NE ZAMAN GELMİŞTİR?

Pepsi, 1962 yılında Türkiye pazarında yerini almıştır. Çorlu, Adana ve İzmir’de üretim fabrikalarına ve depolarına sahiptir. Ayrıca Türkiye’deki Pepsi şişeleme hareketlerinin 2002 yılında Pepsi Botting Group tarafından satın alınmasıyla birlikte PepsiCo markasının tüm üretim süreçleri tek bir grup altında birleşmiştir. Buradan hareketle PepsiCo, Türkiye nezdinde gıda ve içecek endüstrisinin en büyük şirketlerindendir.